Le guide pratique du marketing durable

Le Comité 21 – en partenariat avec l'ESCP Europe, l'institut de sondage LH2, PwC et avec le soutien de l’ADEME et du ministère de l’Ecologie – publie pendant la Semaine du développement durable le Guide pratique du marketing durable. Cet outil pratique destiné aux professionnels vise à réconcilier marketing et développement durable. Il aborde ainsi l’ensemble des aspects du métier du marketing : de l’étude des attentes des consommateurs à la stratégie de marque en passant par les 4P du marketing mix (Produit, Prix, Place, Promotion). Structuré en douze questions, il propose des apports théoriques ; des repères essentiels (méthodologie, facteurs de réussite), des témoignages d'acteurs professionnels et experts (Médiapost, IKEA, Les 2 vaches, ADEME, etc...), des illustrations concrètes de bonnes pratiques et des outils pratiques (mémentos, pièges à éviter, check-lists). Il a été nourri par deux années de contribution active et d’échanges entre des experts et les adhérents du Comité 21 dans le cadre des Rendez-vous du marketing durable. Auteur : Karine Viel, responsable du programme RSE du Comité 21 - 350 pages – 29 euros.  Il sera disponible à la commande à partir du 5 avril auprès de Claire Sehier – sehier@comite21.org.
Communiqué
Présentation
Bon de commande
Compte-rendu de la conférence-débat du 5 avril 2011 (version courte)
Compte-rendu de la conférence-débat du 5 avril 2011 (version longue)

Ecoutez le reportage de Pascale Marcaggi de Radio Ethic à propos de la sortie du guide du marketing durable dans la rubrique Ethique et Entreprises de l’émission Eco’Ethic tous les jours de 8h30 à 9h et de 18h30 à 19h, avec l’interview de Karine Viel, responsable du programme RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) du Comité 21.